Reconhecimento de imagem e campanhas mobile

Tá, depois do reconhecimento de íris pelo celular, isso virou “fichinha”…

Brincadeiras a parte, essa outra empresa tem uma aplicação de reconhecimento de imagem que também é interessante e pode ser utilizada em campanhas publicitárias.

Você tira a foto com o celular e envia um MMS, uma aplicação recebe a imagem, analisa e retorna uma mensagem ao usuário. Mais:

Vale drink via SMS

Divertida essa iniciativa de um pub francês.

Após se cadastrar no site, você pode presentear alguém com um drink. O sortudo, recebe um SMS com uma senha e para degustar a bebida em um dos pubs da rede.

Achei a idéia ótima!

Campanhas SMS “Bombando”

As campanhas promocionais SMS deste ano estão começando a acontecer… Só neste último mês tive conhecimento de três… (ou melhor, 4 até terminar o post que comecei terça surgiu mais uma).

São elas:

Neston – em comemoração aos seus 50 anos da Neston. a promoção distribuirá mais de dois mil prêmios instantâneos ( celulares, DVDs, karaokês, mochilas, etc) e 7 prêmios semanais no valor de 50.000 em barras de ouro. Para participar basta enviar o código presente nas embalagens dos produtos via SMS para o número 70000.

Comentário – interessante é que a participação na promoção é permitida apenas via SMS com custo de R$0,31+imp por mensagem. Normalmente para aprovar uma promoção que envolve SMS, a CAIXA (órgão responsável por isso) exige um canal de participação gratuito que costuma ser o website.

Skol – a campanha vai dar 100 geladeiras da Skol para as respostas mais criativas à pergunta: Onde você vai armar um boteco com uma geladeira Skol? vale lembrar que não se trata de uma Promoção e sim um Concurso Cultural, já que a Caixa não permite promoções para fabricantes de bebidas alcoolicas, cigarros, etc…

Comentário – curioso é que exceto no regulamento, não há referência ao número de participação via SMS no web site. Você pode achar isso normal, pois já que o cliente esta no site, para que comunicar o SMS? No entanto, é válido fazer a comunicação simplesmente porque ele pode contar para um amigo, ou querer usufruir do SMS ou ainda preferir mandar um SMS do que preencher seu CPF no formulário web. Na Mobilepedia esta rolando uma discussão sobre isso.

Aymoré - Aproveitando o sucesso do clássico Indiana Jones, o mote da campanha é: “Aymoré Caçadores de Prêmios” . A promoção que começou em 1 de maio e vai até outubro, distribuirá mais de 900 prêmios instantâneos e outros via sorteio. Segundo o hot-site da Aymoré:

“É muito simples participar. Você compra um biscoito Aymoré e guarda a embalagem com o selo identificador da promoção na cor amarela. É nesse selo que você vai encontrar um código para enviar, pelo celular, um SMS ao número da promoção.”

Comentário – É tão simples participar, que o número da promoção não é mencionado em nenhuma página do site da campanha, exceto a do Regulamento. Ok que a comunicação está presente na embalagem do produto, mas de novo, “o tal” número da promoção precisa ter informado… Falha grave.

Outro ponto é: como a promoção da Neston, a participação é apenas via SMS, o que indica que a CAIXA está cada vez mais familiarizada com este modelo e que as promoções SMS estão se consolidando de vez.

E por último e finalmente, a campanha da:

Kopenhagen- que o Pedro Bombonatti informou aqui.

Comentário - O “número da promoção” ou LA, ou shortcode (aquele pelo qual o cliente envia o cupom ou resposta via SMS) que normalmente é o mesmo em todas as operadoras, nesta campanha, é diferente para clientes da Oi. Isto atrapalha muuuuito a comunicação e a campanha, além de confundir os consumidores… Mas quem tem a perder mais é a própria operadora que acaba prejudicando seus clientes e apesar disso, normalmente ela é a responsável pelo número diferente. Então… não tem muito o que fazer.

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Em tempo, com exceção da campanha da Skol (que já mandei a frase pela web) , não participei de nenhuma das campanha e não sou target dos produtos, mas caso venha a consumi-los comentarei minha experiência.

Blyk, o mundo ideal

No final do ano passado publiquei esta nota sobre o lançamento oficial da Blyk. Para quem não conhece, a Blyk é uma MVNO (Mobile Virtua Network Operator) do Reino Unido que oferece serviços gratuitos para o usuário final subsidiados por publicidade.

O vídeo abaixo é bem bonitinho e explica como funciona! Mas mais “bonitinho” ainda, são os resultados que eles estão obtendo em suas campanhas, em média 29% por ação.

Este índice não é difícil de atingir quando a mensagem/propaganda é relevante ao usuário. Me lembro de uma campanha feita aqui no Brasil de um cartão de crédito, em que mais de 20% da base de clientes respondeu ao SMS que os convidada a participar de uma promoção.

Isso só demonstra que quando a há pertinência, a resposta vem naturalmente e rapidamente. Agora, o que chama atenção no caso da Blyk é este modelo *inovador que fornece serviços gratuitos em troca de publicidade…

É o mundo ideal, todos ficam felizes: os usuários, a operadora e os anunciantes.

* inovador no segmento de telefonia móvel. Já existem serviços assim… é o caso da velha lista amarela (ainda se usa?), o famoso jornal Metro ou até a revistinha Pix.

We are creators not the consumers

Melhor apresentação de Mobile Marketing que eu já vi preciso “sharear” com vocês.